4月7日下午，传媒人文大讲堂之“发展创意经济，享受创意生活”讲座暨徐海荣研究员聘任为传媒分院兼职教授聘任仪式在教七201隆重举行。传媒分院院长张梦新，《红苹果》周刊总编辑，执行常务副主编以及传媒分院的多位教师出席了此次讲座。

张梦新院长首先为此次讲座的主讲人徐海荣颁发了聘任证书，徐海荣正式成为传媒分院的兼职教授。徐海荣现任杭州出版集团董事长、总编辑，民建中央文化委员会委员，浙江省和杭州市政协委员。接受传媒分院的聘书后，徐海荣教授在热烈的掌声中开始了他在传媒分院的第一课——“发展创意经济，享受创意生活”。

    徐教授从“为什么创意”，“如何创意”和“传媒从业者的政治素养”三个大方面阐述了此次讲座的主题。阐述中以形象的举例结合自身经历，通俗地介绍了“发展创意经济，享受创意生活”这个新兴的话题。

他首先以杭州为例。杭州经济的发展日益受到资源、环境的制约，而文化创意产业在过去的几年里，即使是在经济出现困境的时期里，仍然呈现上扬趋势。这充分说明了发展创意产业的必要性和迫切性。同时，徐教授也为我们分析了完成创意的过程：学好知识、做到融会贯通，明确目标主题，判断构思、概念是否正确，践行和反省。

至于如何做到创意，徐教授把做法归纳为清晰的六点。一、人文创意。这是对传统文化取其精华，去其糟粕的传承过程。以杭州背街小巷为线索拍摄的40集电视系列片《小巷故事》，生动有趣的叙说街巷沿革、历史典故和民间故事，在欣赏影视作品的过程中理解历史传承。徐教授说“这种寓教于乐的方式，正是文化创意的发展方向”。二、休闲创意。它不仅是一种生活方式，更是一种生活态度。杭州把休闲列为创意产业的一部分也是对西方传统创意产业的一次大胆革新。杭州的休闲创意是创意产业中的一大亮点：西湖西进工程，杨公堤重修，西溪、运河旅游的开发，以及宋城、杭州乐园等主题公园，休闲创意在杭州比比皆是。三、经济创意。创意公司的最终目的都是盈利，只有盈利的创意才是成功的创意。四、低碳创意。徐教授表示“低碳应该成为人们的一种生活态度。”五、服务创意。徐教授83年开了一家八卦楼饮食店，他通过邀请文化名人，研究南宋特色菜肴的方式，用南宋文化拯救了最初只有11人的小店。六、现代传媒创意。《红苹果》周刊是首创的免费社区刊物，受众定义明确，得到了许多业内人士的肯定。

最后，徐教授立足传媒专业本身表示，一名传媒从业者，必须具备较高的政治素养，以严格的态度审视，不能犯政治性错误。徐教授以对传媒从业者的衷心期望，结束了此次讲座。

讲座结束后，传媒分院院长张梦新表达了对徐海荣教授的感谢，他希望广大传媒学子能与时俱进，创出自己的文化创意，同时也希望创意能够走进我们每个人的生活。

 新锐记者：樊鲤祯

        张梦新院长向徐海荣研究员颁发兼职教授聘书

                     徐海荣研究员激情演讲