为了提升2019级传媒新生对新闻传播类专业的认知，为了各位新生能初步了解本专业的就业前景及方向，同时也为了各位学子可以提前积累学习经验，尽早确定今后的专业选择方向，浙江大学城市学院传媒与人文学院于年9月6日上午10:00在教三221教室，举行了“融媒体语境下的新闻传播人才”专题讲座，杭州交通经济广播FM91.8电台副总监、主编王玉生老师为此次讲座主讲人，来自传媒分院的200余名大一新生有幸聆听了此次讲座。

王玉生老师首先讲到由于传媒媒介与汽车出行的增多，使得汽车广播回暖。传统媒体在近年则出现了逐渐没落的态势，它们虽然在短时间内不会退出媒体舞台，但已是耄耋老者；而新媒体如同一颗冉冉升起的新星，它们占据市场的比例日渐上升，可谓正值少年。新媒体弥补了旧媒体在时间限制与空间限制等多个方面的不足，成为了当今社会的必然趋势与迫切需求。

为了使各位同学更深入地了解融媒体的意义，王玉生老师举出了中央厨房模式的例子。自2015年以来，人民日报等主流媒体开始建立起以“中央厨房”为全新模式的全媒体平台。中央厨房作为多家媒体融合的新模式，集策划、采访、播放一条龙，使得新闻产品完成了从一次采集到多种生成和多元传播的流程。中央厨房运作模式的诞生，探索出如今媒体融合平台的改进方向和发展前景。

讲座进行到了第二个阶段，王玉生老师讲到了融媒体带来的变化。首先是新媒体营销矩阵的出现。王玉生老师以交通广播FM91.8“两微一端一抖”发展格局为例，生动形象地诠释了媒体矩阵的发展。“我半夜起床都要看看抖音有没有涨粉。”王玉生老师幽默地说道。而对于这种媒体矩阵的经营，王玉生老师也无私地分享出他自己的经验：要深耕，深入地往某一领域发展；要不杂，切忌把自己的营销宣传平台变成一锅“大杂烩”；要原创，要时刻保持创新意识，具有不断输出的能力。

其次是采访方式的变化：从一次采集到多形式采集，再到全媒体分发。采访方式的多样化充分利用了现代媒体模式的多样性，通过多种途径输入，多种途径输出，使内容的准确性、时效性、多样性、普及性大大提高。最后是广告营销的变化：从最初的随意召集人做广告，到专业的广告工作室公司的出现，最后是各种广告形态的横空出世。而伴随着多姿多彩的广告模式出现，广告策划人员、写手人才缺乏的问题浮出了水面。王玉生老师谈到电台行业人才的选拔标准有三方面：专业能力、社团活动（扮演位置）、个人性格。

此次面向新闻传播类新生的专业教育讲座持续约两个小时。通过王玉生老师幽默诙谐的演讲与多个实例的解说，同学们对新闻传播类专业的就业认知又上了一层楼，对于未来的发展方向也愈发清楚；而王玉生老师对于同学们的建议与叮嘱也点出了新闻传播行业中许多危险的“暗礁”。相信同学们在听过此次讲座后，在以后的学习和就业道路上能有着清晰的自我认知，逢山开路，遇水搭桥，克服一个个艰难险阻，到达成功的彼岸。

撰文：新闻传播类1905 张晓

                                             摄影：新闻1801金莉娇